Langkah Besar UMKM Baubau Menembus Hypermart

Kolaborasi Forum UMKM Baubau dan Hypermart membuka jalan baru bagi produk lokal untuk bersaing di pasar modern

Ada perasaan yang berbeda ketika saya berjalan menyusuri lorong Hypermart di Lippo Plaza Baubau Kamis, 16 Juli 2026 lalu. Di antara deretan produk dari berbagai merek nasional, mata saya tertuju pada rak yang dipenuhi aneka jajanan tradisional, makanan siap santap, dan minuman hasil karya pelaku UMKM Kota Baubau.

Pelaku UMKM menawarkan produk jajanan lokal di Hypermart Baubau

Pemandangan itu mungkin terlihat sederhana bagi sebagian orang. Namun bagi saya, inilah salah satu momen penting dalam perjalanan UMKM di daerah. Produk yang selama ini lebih banyak dijumpai di rumah produksi, pasar tradisional, atau bazar kini hadir di pusat perbelanjaan modern. Sebuah perubahan kecil yang sesungguhnya memiliki makna besar.

Sejak 4 Juli 2026, Forum UMKM Kota Baubau resmi menjalin kerja sama dengan Hypermart Lippo Plaza Baubau. Melalui kolaborasi ini, masyarakat kini dapat membeli berbagai produk UMKM lokal dengan lebih mudah tanpa harus mencari satu persatu ke lokasi produksi. 

Pada tahap awal, produk yang dipasarkan didominasi makanan basah, jajanan pasar, makanan khas Baubau, serta aneka minuman lokal. Sementara itu, berbagai produk makanan kering masih menyelesaikan proses administrasi dan perizinan agar memenuhi standar pemasaran di ritel modern.

Aneka produk jajanan lokal UMKM yang ditawarkan

Kerja sama ini bukan sekadar menghadirkan tempat berjualan baru. Saya percaya ini adalah bentuk pengakuan bahwa produk UMKM daerah memiliki kualitas yang layak bersanding dengan produk-produk nasional.

Forum UMKM Kota Baubau merupakan wadah kolaborasi para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah di Kota Baubau yang aktif mendampingi anggotanya dalam peningkatan kapasitas usaha, legalitas produk, pemasaran, hingga membangun jejaring kemitraan. Dalam beberapa tahun terakhir, forum ini aktif mempertemukan pelaku UMKM dengan berbagai peluang pasar, baik melalui pameran, pelatihan, maupun kerja sama dengan sektor swasta.

Ketua Forum UMKM Kota Baubau, Linda Paliran, menjelaskan bahwa kolaborasi ini justru bermula dari inisiatif manajemen Hypermart yang mengundang para pelaku UMKM untuk memasarkan produknya.

"Mulai akhir pekan lalu (awal Juli, red), produk-produk UMKM sudah resmi masuk dan dipasarkan di Hypermart. Ini menjadi langkah awal yang sangat baik untuk memperluas akses pasar bagi pelaku usaha lokal," jelas Linda. Linda sendiri termasuk pelaku UMKM dengan produk unggulannya Ikan Asap Katapayi. 

Linda Paliran, ketua Forum UMKM Kota Baubau

Antusiasme pelaku usaha pun cukup tinggi. Saat ini telah bergabung lebih dari sepuluh pelaku UMKM yang memasarkan jajanan pasar dan makanan basah. Di sisi lain, lebih dari sepuluh pelaku usaha produk kering juga sedang mempersiapkan seluruh persyaratan agar produknya segera dapat dipasarkan.

Menariknya, pihak Hypermart dan Forum UMKM tidak hanya menyediakan ruang pajang. Melalui berbagai konten promosi di media sosial Lippo Plaza Baubau, masyarakat juga diajak mengenal sekaligus membeli produk-produk lokal tersebut. 

Video promosi yang diunggah memperlihatkan aneka kue tradisional, makanan khas, minuman lokal, hingga label harga yang terjangkau. Pesan yang ingin disampaikan sangat sederhana: berbelanja di pusat perbelanjaan kini juga berarti ikut mendukung ekonomi masyarakat Baubau.

Menurut saya, pendekatan seperti ini jauh lebih efektif dibanding sekadar kampanye 'cintai produk lokal'. Ketika produk lokal mudah ditemukan, tampil menarik, memiliki harga yang jelas, dan berada di tempat yang nyaman, masyarakat akan lebih percaya diri untuk membeli.

Tidak hanya membangun kerjasama, masuk ke pasar modern juga berarti UMKM harus terus meningkatkan kualitas produksi, menjaga konsistensi rasa, memperbaiki kemasan, memenuhi standar keamanan pangan, hingga memastikan ketersediaan stok setiap saat. Tantangan tersebut tidak ringan, tetapi justru jadi proses penting agar UMKM semakin profesional.

Linda Paliran lewat wawancara bersama media RRI Baubau pun menyampaikan harapan agar dukungan terhadap UMKM tidak berhenti pada kerja sama ini saja.

"Kami mengapresiasi pemerintah yang sejak awal telah memfasilitasi proses ini. Ke depan kami berharap pemerintah semakin giat dan konsisten memberikan ruang serta dukungan kepada UMKM agar terus berkembang dan mampu bersaing di pasar modern," pungkas Linda. 

Ia juga berharap etalase milik Pemerintah Kota Baubau yang berada di kawasan Lippo Plaza dapat dimanfaatkan secara optimal sebagai ruang promosi permanen bagi produk-produk unggulan daerah. Gagasan ini patut dipertimbangkan karena keberadaan ruang promosi yang berkelanjutan akan memperluas kesempatan lebih banyak pelaku UMKM untuk memperkenalkan produknya.

Bagi saya, keberhasilan sebuah UMKM bukan hanya diukur dari besarnya omzet. Yang lebih penting adalah ketika produk lokal mulai mendapat tempat di hati masyarakatnya sendiri. Sebab, sebaik apa pun kualitas sebuah produk, ia tidak akan berkembang jika masyarakat di daerah asalnya enggan membeli.

Dukung produk UMKM lokal dengan berkunjung dan berbelanja di Hypermart

Kolaborasi antara Forum UMKM Baubau dan Hypermart menunjukkan bahwa pertumbuhan ekonomi daerah tidak selalu harus dimulai dari proyek besar. Terkadang perubahan justru dimulai dari sebuah rak sederhana di sudut supermarket yang dipenuhi produk hasil karya masyarakat sendiri.

Kini pilihan ada di tangan kita sebagai konsumen. Saat berkunjung ke Lippo Plaza Baubau, tidak ada salahnya melirik rak produk UMKM. Sebab setiap bungkus makanan, botol minuman, dan produk lokal yang kita beli bukan hanya transaksi belanja. Di baliknya ada harapan, kerja keras, dan mimpi pelaku UMKM agar usahanya terus tumbuh bersama kemajuan Kota Baubau.